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电熨斗Proe设计实训

发布日期:2014-10-16  来源:百佳学习邦  作者:李勇  浏览次数:2069
核心提示:市场上低端电熨斗产品占近七成,成为销售主流。消费者对均价低于200元的低端电熨斗产品更为青睐。
 电熨斗proe设计实训

市场调研及分析

随着生活水平与质量的提高,电熨斗逐渐成为家庭必不可少的小电器。消费者喜欢功能简单的中低端电熨斗,而高端电熨斗鲜有人问津。

市场上低端电熨斗产品占近七成,成为销售主流。消费者对均价低于200元的低端电熨斗产品更为青睐。全国21个城市销售的电熨斗产品中,200元以下的低端产品占有率高达62.15%,其次则是200-399元的中低端产品,比例为25.21%。而市场中400-599元的中高端产品,以及600元以上的高端产品的市场份额都很小,分别为3.24%3.4%

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消费者更喜爱中低端电熨斗的另一个表现就是,作为电熨斗中的高端产品,无线电熨斗在中国市场上的发展缓慢。数据显示,无线电熨斗销售量竟然是负增长,增长率为-2.03%。由于无线电熨斗均价的增长,相对有线电熨斗的高昂价格,使得中国的消费者对其望而却步。

电熨斗Proe设计实训

尽管消费者喜爱中低端电熨斗,但是电熨斗在城市销售的平均价格还是增长了8.64%。这主要是由于均价相对更高的蒸汽电熨斗,比均价较低的传统电熨斗销售量增长得更快。蒸汽电熨斗增长率为8.32%,传统电熨斗增长率为3.72%,导致整体市场均价上升。

在零售市场上,电熨斗分为3个品牌阵营,中国、日本和欧洲。不同的品牌阵营中的产品各占据着不同的价格段。据调查,中国品牌在低端产品上所占的比例最大,而在其他价格段的比例都较小;欧洲品牌在高端市场中竟然占有超过八成的份额;而日本品牌产品在中端的比例较大。国产品牌阵营在市场占有率上位居第二,主要凭借平均价格在170元以下的价格优势,占据近三成的市场份额。

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